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“海爾”“聯想”是不是品牌
作者：王福順 日期：2005-6-9 字體：[大] [中] [小]
去年底,奧美集團總裁兼CEO夏蘭澤接受美國《商業周刊》記者采訪時表示，中國還沒有真正意義上的品牌。“海爾”“聯想”還只是商標名稱而非品牌。
對于夏蘭澤女士的觀點筆者認為存在一定的偏頗，不敢過于茍同。如果說中國沒有國際品牌，這倒是一個不爭的事實，無論是“海爾”還是“聯想”它們都不能同國際上的其他成功品牌相比。它們無論美譽度、知名度、忠誠度、聯想度哪一個方面都不能和國際著名品牌如“索尼”“通用”“微軟”等相提并論，它們確實還不能稱之為國際品牌，但是筆者認為品牌是有地域性的。“海爾”“聯想”雖然在國際上
算不上什么品牌，可是在中國國內兩者都是成功的品牌。尤其是“海爾”在中國國內可以說家喻戶曉。無論從美譽度、知名度、忠誠度、聯想度哪一個方面衡量“海爾”都無愧于國內的一個最為成功的品牌。凡是提到“海爾”，我們就能聯想到它的質量、企業文化以及它的“真誠到永遠”的服務理念；凡是購買冰箱、空調我們首先想到的肯定是“海爾”；在中國無論何時何地“海爾”都有一批忠實的消費者；“海爾”年年都被評為“消費者最信的過品牌”。所有這些都表明“海爾”是一個非常成功的品牌，而所有這些也不可能是一個簡單的商標名稱所能承載的。當然，要想成為一個真正的國際品牌“海爾”和“聯想”都還有很多的路要走，絕不是一朝一夕之功。這肯定不是像收購一個外國公司，建一個海外分公司這么簡單。品牌的建立是內涵的積累、知性與感性的統一，有獨特的個性，能經受的住時間的考驗。但我們還是不能不看到“海爾”“聯想”所代表的中國企業在打造國際品牌方面進行的努力和取得的進步，這一點是任何人都無法抹煞的。當然“海爾”在樹立國際品牌的同時，也存在譬如過分衍生品牌的失誤，導致品牌給人一種“濫”的感覺。發展過程中，錯誤再所難免，正所謂“革命尚未成功，同志仍需努力”只要我們國內的企業都像“海爾”“聯想” 那樣扎實走好每一步，我想不久的將來世界品牌中肯定會有越來越多的中國品牌。13941440639 13352157811